新媒体自习室

新媒体免费公开课,每周五更新。

第一季
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    与传统媒体的区别:

  • 能主动出击,反复交互,还能让别人主动来找你,跟你互动。
  • 对运营产生了实际的影响。新媒体运营既包括市场,又包括销售。而以前,市场是市场,销售是销售,二者是不同的两个部门。也就是说,现在的新媒体运营要通过文章、视频等内容去吸引用户,然后做互动,做商城,有些可能就转换成商品交易和销售量了。
  • 可以通过数据去衡量产出。新媒体运营可以通过文章的转发量、引流、转化率等清晰的数据把运营工作物化和标准化了。

调研:无论是文案、策划还是营销,一切都离不开对目标用户的了解,学会如何通过访谈来获取用户痛点,并针对性的优化你的运营手段

如何提升文案能力:

科学计划的写作练习、

刻意练习、

每天或定期在一个没有任何干扰的时间段和空间进行注意力高度集中的写作,并使之成为习惯。所以最好不要在写作时一边写一边听音乐,或者磨蹭其它小事。 

驾驭更多的技巧和方法能够让文章更有可读性,定期针对一个目标强化练习,包括针对性阅读、笔记、训练,并在后续的训练中把练习成果表达出来

最适合小白的新媒体营销学习网站

营销能力:

基础的统计学知识,指标的统计逻辑和规则是必须熟记于心

大大的干货:

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但是无论转向什么岗位,其实都是遵循五大步骤

  1. 你要明确你为什么要转行,新媒体运营这个岗位是不是适合你,并且需要了解新媒体岗位具体职责是什么;
  2. 如果你确实要转行,那么你就得为求职做准备了,掌握新媒体运营所需的知识和技能;
  3. 也就是结合所学的知识不断的实践,准备求职所需的作品集;
  4. 进入全面的求职状态,修改简历,准备自我介绍,面试问题等等;
  5. 拿到了Offer以后,毕竟是转行,所以还需要不断保持学习,做一个终身学习者,以便在应对工作岗位中挑战。

新媒体一般来说分为两个方向:

  • 新媒体编辑主要负责平台上的内容选题同时保证文章的可读性、按时、按规定完成文章的发布,与粉丝进行日常的互动,维护好与粉丝的关系等。
  • 新媒体运营专员负责移动互联网自媒体平台(微信、微博、手机终端为主)的日常运营及推广工作。能够独立运营微信公众号,为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容、与粉丝互动,维护号关系,积极探索运营方式,不断提升运营能力等。

下面再说说新媒体这两种岗位的薪资待遇和发展方向。

  1. 新媒体编辑

    • 薪资:如果所在公司比较重视新媒体的话,二线城市一般是在 4000-6000 的样子,在北上广深有 20%左右的上浮。
    • 发展方向: 第一种:把文字当做自己的产品。通过对读者心理的洞察,产出读者爱看的文章。向知名作者发展。第二种:贩卖广告创意。可以进入大公司,往创意总监的位置发展。 第三种:营销。用文章来帮助客户贩卖产品。现在很多公众号粉丝量达到几十万,上百万的号就开始为一些商品写 软文,以此通过粉丝浏览来卖产品。
  2. 新媒体运营专员/营销

    • 薪资:在二线城市 4000-6000 如果到了管理级 6000-12000 具体薪资差异和公司对新媒体的重视程度有很大的关系。在北上广深会有 20%-50% 的上涨,上涨幅度也和公司的重视程度有关。
    • 发展方向:一种是微信、微博账号本身就是产品的,有的是团队化运营:有人专门负责内容的生产,有人负责用户的管理,研究用户调性,设置活动提高用户的活跃度,而有的会去跟渠道合作,通过付费互推增长品牌的曝光度。另一种是新媒体当成一个渠道,有些公司会把公众号当成增加新用户,活跃用户的一个渠道,以此来推广自己的产品。

需要掌握5大新媒体核心知识:营销基础理论、用户调研、内容创作、内容营销、数据分析

  1. 首先,营销基础理论就是心理学的内容,包括如何说服、用户转化路径,如何讲故事等等;
  2. 其次,用户调研说的则是做一个产品或服务,那需要先问问用户,是不是真的需要,这个就要求我们会用户调研。
  3. 内容创作指的是如果这项产品或服务用户确实需要,那就要提供最好的产品或服务给他们。比如写文章给用户,就需要把文章排好版,而且内容要好,写出真正有用的东西,这样用户才愿意看。这要求我们会文案策划、文章排版等技能。
  4. 那仅仅写出内容也是不够的,还得去通过内容去获取到用户,让更多人看见我们的内容,从而变成产品的用户,这个就是内容营销。在这个营销的过程中,你需要将优质的文章,发布到目标用户集中的渠道上,比如豆瓣、知乎、垂直的社群等等,同时配上设计好的海报,就可以起到一定的宣传作用,这需要我们具备内容策划和策划推广的能力。
  5. 最后,同时把这些文章发布到多个渠道,用户来看了,如何知道他们到底是从哪个渠道过来的呢?我们可以利用UTM链接,做有一个数据监测就可以了,这需要我们掌握数据分析和流量监测的技能和所需工具。
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一、新媒体——时间性,技术性,社会性

新媒体运营——传统营销、推广、运营等方面的转型

新媒体与传统媒体的区别——1.交互,2.市场与销售的整合,3.数据

二、新媒体运营所需的核心能力——1.文案,2.策划,3.营销,4.调研

三、提升新媒体运营所需的核心能力

如何提升文案能力

  • 有科学计划的写作练习:给自己的写作练习定一个计划。每周原创两到三篇千字文章或者每周阅读并做读书笔记三到五篇,不建议天天写作因为这样写作是不可能每篇都能达到高质量的,关键点积累试错并及时纠正。
  • 在「学习区」刻意练习:脱离舒适区,去未曾接触的领域进行练习。
  • 高强度专注写作时间:每天或定期在一个没有任何干扰的时间段和空间进行注意力高度集中的写作,并使之成为习惯。
  • 分块练习:定期针对一个目标强化练习,包括针对性阅读、笔记、训练,并在后续的训练中把练习成果表达出来。

如何提升新媒体营销能力

首先,要自己找一些书把营销的原理搞清楚并讲明白的。其次是调研分析能力。

那么数据分析能力我们要如何获取呢?简单来说就是要理论+实践。

理论:是进行分析的基础

  • 基础的数据分析知识,趋势分析、比较分析和细分
  • 基础的统计学知识,基础的统计量要认识,知道这些统计量的定义和适用条件
  • 对数据的兴趣,让分析过程有趣起来

实践:可以说 90% 的分析能力都是靠实践培养的

  • 明确分析的目的
  • 多结合业务区看数据
  • 了解数据的定义和获取,指标的统计逻辑和规则是必须熟记于心的
  • 不断地看数据、分析数据

如何提升新媒体策划能力

分析本行业的成功案例:每个行业都有自己的成功企业,企业都会策划,当我们有了他们的策划之后,要分析以下几点:

  • 策划的支撑点在哪里:是他们价格比别人的便宜?还是他创新了本行业的某些属性、或者其它的?
  • 他们是通过什么来展现他们的支撑点的:是数据?还是用户体验?还是名人效应?
  • 他们是通过哪些渠道来推广的:微信?微博?还是 APP
  • 最后审视一下自己企业的和他不同的:这时候最常用的办法就是,找到上面成功案例当中,那些让用户不满意的点,然后你以此点为支撑点,然后围绕这个点展开策划。

4.怎样才能正确入门新媒体

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面试回答:

我上过「7 天成长训练营」后,觉得这个课程确实很不错,老师讲得很清楚明白,非常适合我这种从业 0——1 年的新媒体人员,而且我觉得在课程中老师提到的方法和一些工具,确实都可以解决我当时在实习公司遇到的问题,跟我其他上过的课程相比,我觉得最大的优点是有作业批改环节,因为有时候听了课,如果不动手,其实对于自己的提高也没有多少帮助。但是如果有了作业之后就不一样了,在自己动手的过程中,可以加深自己对课程的理解。我在上课的时候发现,我们现在「7 天成长训练营」的推广渠道只有网易云课堂这个渠道。虽然网易云课堂这个平台的流量很大,我看到我们共有 6000 多人通过网易云课堂这个平台学习这个课程,但是我注意到在网易云课堂其他同类型的课程也会在知乎,简书等流量比较大的平台做引流,例如三节课在知乎上比较活跃,会发很多的干货文来吸引用户阅读。所以我觉得我们也可以通过这样的方式来进行引流。 我在实习期就做过知乎引流的工作,对于知乎选题、创作和推广都比较了解。在知乎选题,一般要用数字化的选题方式,我会选择关注度和日流量都比较高的问题作为选题,因为这样的问题比较容易冲前排,而且能带来可观的流量。在创作上,我一般会用结构化的创作方式,先给我的写作对象下一个定义,然后在说明为什么要这么做,最后用自己的经验举例说明应该要怎么做。文章完成之后,除了发布到知乎,我们也可以用多渠道引流的方式,引导用户到知乎点赞,之后再跟踪数据,例如记录知乎排名、转化率等。我们通过数据对比后,在最近发表找到一到两篇阅读量和点赞量都比较高的,而且趋势比较平稳的文章,这一两篇文章将作为下个月重点推荐文章。我之前负责知乎的渠道运营的时候,知乎的渠道拉新占据了所有渠道数据的 20% 左右,所以我觉得我们是可以通过知乎进行渠道引流的。

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一个栗子:给自己找个模板套进去

如果我们的实习生要去应聘一个在线教育行业的新媒体运营岗位,我会建议她这么说:

我叫 XX,就读于 XX 大学 XX 专业。我平时喜欢看 TED 演讲 和各种公开课视频,也报名学习过网易云课堂的《全栈新媒体运营》微专业并拿到了毕业证书,对在线教育行业充满兴趣,所以希望能在这个领域求职。我目前在一家新媒体在线教育机构担任新媒体运营实习生,主要负责内容运营和社群营销,我所负责的知乎机构账号在两个月的时间内获得了 62 万的曝光量和 27 万的阅读量,拉新数量占公司所有渠道拉新数量的 20%。

其实这就是把自己的经历套进了这样一个模板:

我叫 XX,就读于/曾就职于 XX 大学/公司。我平时喜欢做 XX ,学习过/自学过 XX,对 XX 行业很感兴趣。我了解到贵公司在行业内 XX(有什么成绩),并向 XX 方向发展,我非常希望能在贵公司工作。我在 XX 公司担任过 XX 工作,有 XX 经验,并达到了 XX 成绩(用数字表现)。

给自己准备这样一套模板,然后只需要在面试不同公司不同岗位的时候,挑选对应的经历填充进去就行了。

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如何利用PPT制作公众号动态头图

素材资源库:

  • https://videos.pexels.com/
  • http://wedistill/io/
  • http://mazwai.com/

制作完毕后,使用screenToGif进行录制,删除不必要的帧数,导出动图。

 

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pexels      https://videos.pexels.com

wedistill    http://www.wedistill.io/

mazwai     http://mazwai.com

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新媒体运营的概念:

传统企业在市场营销、品牌推广、组织运营等方面的转型。现在的企业可以通过新媒体渠道把品牌价值和企业形象传播出去,用户通过新媒体渠道也能找到企业。

 

新媒体与传统媒体的区别:

1、主动出击、反复交互、能让别人主动找你,跟你互动。

2、对运营产生了实际的影响。传统是市场、销售分开,而新媒体包括了市场和销售,现在的新媒体运营要通过文字、视频内容去吸引用户,然后做互动、做商城、从而就能转换成商品交易和销售;

3、可以通过数据衡量产出。新媒体运营可以通过文章的转发量、引流、转化率等清晰数据吧运营工作物化和标注化。

 

新媒体运营所需的核心能力:

1、文案-从业标配,无论做一个公众号、微博、知乎或豆瓣,都需要一篇好文章吸引用户

2、策划-仅靠内容吸引粉丝的增长以及越来越难,好的活动策划方案来拉新留存

3、营销-利用公众号吸引大量用户以后,需要转化变现

4、调研-上面的一切都离不开对目标用户的了解,对于新媒体运营来说,用户调研能力非常重要,学会如何通过访谈来获取用户痛点,针对性的优化运营手段。

备注:具备上述能力外,会画原型图、会玩ps,做一手好的ppt也是技能的加分。

 

提升新媒体运营的核心能力:

文案能力:1、有计划的写作练习(建议每周原创两道三篇千字文章,或每周阅读并做读书笔记三到五篇的频率);2、高强度专注写作时间 ;3、分块练习:定期针对目标强化练习,包括针对性阅读、笔记、训练,在练习中把成果表现出来。

营销能力:把营销的原理搞清楚并能讲明白。

调研分析能力:理论+实践

1、理论:是进行分析的基础(基础数据分析知识,至少知道如何做趋势分析、比较分析和细分;基础的统计学知识,基础的统计量要认识,知道统计量的定义和适用条件,让分析过程更严谨,结论更有说服力;)

2、实践:明确分析的目的是什么;多结合业务看数据,数据是从业务运营中来,分析要回归到业务中去,熟悉业务可以使数据看起来更透彻;从数据最初怎么获取的开始了解;不断不断的看数据、分析数据

策划能力:1、分析本行业的成功案例;2、策划的支撑点在哪里(价格还是创新);3、通过哪些道具来展现支撑点的(数据?用户体验?名人效应?)4、通过哪些渠道推广5、审视自己的企业与他的不同处(在成功案例中,找用户不满意的点,以此为支撑点,围绕展开策划)

 

 

 

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UTM

MARKDOWN

骇客方法

 

 

 

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甜甜 · 19天前 · 导语 0

校园经历 | 再小的经历也能体现你的综合素质

简历中第一个要大费脑筋填写的就是校园经历,在我们写校园经历的时候第一个就会想到自己当过哪些班干部,参加了哪些学生会部门。我们其实可以跳出这个圈圈,校园经历是大于干部经历的,就算你没有当过班干,没有参过学生会都不要紧,任何你觉得可以体现你的综合素质的经历你都可以写在校园经历这部分。那么什么是综合素质呢?大概有以下几种:

  • 学习力:比如学习英语,学习专业课;
  • 执行力:比如学姐给你一些任务,你很利索的就干完了;
  • 领导力:比如你是一个团队的小领导;
  • 抗压力:比如你遭受了挂科的小打击,你是怎么克服的;
  • 策划力:比如你策划了一个小小的活动; ……

那么我们怎样写才能将我们的综合素质和我们的经历结合起来呢?一个简单的公式就是经历+结果,举个例子:我想通过写自己学习英语的经历表现我自己有很强的学习力,有的同学可能会直接写「大学英语学习四年」。这样写也不是不可以,但是我们有一种「学了四年英语,然后呢?」的感觉,觉得也就那样嘛,没啥了不起的,我们需要将结果突出出来,来看一下有结果和没结果的前后对比:

  • Before: 大学学习英语四年。
  • After: 大学期间通过自学英语,从高考英语不及格到顺利通过四六级。

这样是不是就会觉得「挺厉害的嘛,不及格都能学到通过四六级」,我们可以通过这种方式写很多的活动,比如,寝室里的人一起出去玩其实很小的一件事,很多同学可能都不屑写在简历上。但是就是这么小的一件事,通过一个结果也可以看出你的策划能力。

  • Before: 寝室人一起出去玩。
  • After:策划寝室出游,四人三天人均 400 块游遍凤凰古城。
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VinoJQVIno · 21天前 · 导语 0
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