营销干货 加入小组

559个成员 255个话题 创建时间:2018-04-19

【营销思维】耐克怎么用内容营销引发用户共鸣的

发表于2018-05-23 1799次查看

我又来了~~

没错,是耐克你没看错

几万年的老例子了,我还是要讲!

 

Nike 广告片「Last」

 

我们的用户绝大部分是普通人,普通人对于普通人的遭遇更能引起共鸣。

所以对于内容营销来说,真实、有个性的普通人就自然而然成为了主角。

在 Nike 的广告片「Last」中,一个普通小女孩成为了主角。这是一场已经结束的马拉松比赛,工作人员已经在清理跑道了,但是女孩依旧在坚持奔跑。

 

 

之后出现 just do it 这个行动呼唤的时候,观众会不自觉的引发情感共鸣。

这种让普通人影响普通人的模式也让内容营销拥有很强大的效果的原因之一。

 

我也一直都喜欢耐克的,尤其是这句“Just do it”, 不顺心的时候看看这句话, 丧气的时候看看鞋子上的 “勾勾”, 会有中得到鼓励的虚假的感觉。

2回复
  • 2楼 海那么蓝 2018-05-23

    感觉现在好多品牌的广告都是这个套路的,好多文案也是

    ayawawa的文章好多都是喷一类、黑一类人来引起共鸣的,用的太过太偏激了

  • 3楼 人间四月天 2018-05-24

    就像我一直喜欢王小波,因为他的书里说的:

    生活就是个缓慢受锤的过程,人一天天老下去,奢望也一天天消失,最后变得像挨了锤的牛一样。

    也许很多人没有共鸣,但我还是蛮触动的

发表回复
你还没有登录,请先 登录或 注册!