好的创作从模仿开始 | 照搬别人的套路不会长久

首先，你得知道，给文章取标题是为了什么？为了讲清楚这篇文章的主旨？还是显示自己的文学素养？

不是的老铁，你是新媒体人啊！你想想，做内容营销，关注的数据是什么？

转化率

所以你的目标只有两个：

• 让读者点进来看你的文章；
• 让读者点击文章的 CTA。

明确了目标之后，推测一下读者的阅读场景。

现代人最习惯的阅读方式是碎片化阅读。为什么？因为没时间。

你以为碎片化阅读是这样的：

但实际上是这样的：

如何在有限的时间内杀出重围呢？

靠的就是标题啊朋友！

一个抓眼的标题一定要有以下几个要素：

• 关键词：别人搜索的时候就是逮着关键词搜的，你的文章标题不带关键词，那就基本和读者无缘了——毕竟大多数人连翻到百度搜索结果的第 2 页都懒得，更别说找到茫茫一万条结果中的你了
• 数字：就是要简单粗暴地用数字告诉你，我就是这么牛逼！比如「伟大的安妮」就发过一篇文章，名字叫「对不起，我只过1%的生活」，人家一看，哇，了不起！
• 问句：问句里面加上「如何」和 「为什么」，怎么都能吸引到人来看，比如「深夜发媸」的一篇文章标题叫「为什么倪妮和Angelababy都在cos这个日本女优」，简直吊人胃口。
• 夸张：用超出你认知的东西来吸引你的注意力，让你觉得自己知道的真是太少了，然后你就会想点进去知道多一点，比如「咪蒙」有一篇文章叫「1个宿舍，6个女生，42个微信群」，简直了，真想知道到底是怎么算出来 42 个的呢？
• 说人话：尽量用浅显直白的语句来组成标题，别老起「我喜欢这个冷酷直白的商业社会」这种标题，读起来有一种淡淡的玛丽苏既视感，看看「别等了，你不会遇到更好的了」这种标题，多么朴实，又多么让人想点进去看看。

究极进化体标题法 | 双标题大法好

「双标题」就是一个标题中有两个标题，如：

「KnowYourself」的一个标题叫做「为什么我总是觉得很疲惫？| 导读：你可能不会正确地休息」

 但并不是两句话放一块儿，中间加条竖线就可以叫双标题的。

「双标题」隐含下面几个特征：

• 前后两部分可以独立成为标题，不然为什么叫「双标题」？
• 前后两部分要做到虚实结合，前半部分戳人痛处，让人觉得「哇真是说出了我的心里话」；后半部分给出解决办法，让人觉得「哇好棒好贴心我就是需要这些方法」。

但是只做到了以上几条还不够，「双标题」还有个好伙伴：

让创意更有黏性的 6 条原则： 简 ，奇 ，具 ，情 ，信 ，事 。

• 「简」：简单，指提取核心信息

你的标题当中要凸显这篇文章的主旨，最好放在双标题中的「实」的部分，体现「我有干货」，比如「那些你所后悔的事，真的有过另一种可能么？｜研究：科学处理人生中那些做错了的决定」，后半部分就告诉你，这是一篇科学研究。

• 「奇」：意外，指出其不意

最好是在双标题的前面部分体现，比如「我能利用Ta心理上的弱点，操纵Ta爱上我么？| 为什么我们反对在亲密关系中进行操纵」，前半部分就让你觉得「天呐真是太变态了」。但运用这个方法要小心成为「震惊」的标题党。

• 「具」：具体，指描写出具体的行为、人物、场景、心理

同样在双标题的前半部分体现，可以描述具体的人物语言、细节行为等，比如「为什么我对别人的情绪格外敏感？ | 研究：共情能力太强会更不开心吗」但不要详细到啰嗦，像「酒突然变浑浊热情劝酒有名堂机警司机智擒麻醉劫匪」 这种标题，真的不用具体到这个地步的！

• 「情」：情感，指引发读者情感共鸣

让人关注，同样在双标题的前半部分体现，不过你得先知道你的读者想看什么，然后去踩他们的痛点，比如「“我希望你过得好，但不要比我好太多” | 女孩们都是相互嫉妒着长大的」，真的是戳到了万千少女的心坎上。如果你不懂你的读者，那你起的标题多半都是在自嗨。

• 「信」：可信，指让读者相信

可信的来源通常是权威或亲身经历过的人，在双标题的前后两部分都可以实现，前半部分可以用亲历者的语言，后半部分可以用专家建议或干货指南，比如「“我只想拼一次，大不了就是一个他们眼里‘失败’的人生” | KY粉丝留言精选：29个任性选择的故事和它们的结局」。

• 「事」：故事，指像讲故事一样将创意呈现出来

你得逼自己练成一句话讲一个故事的能力，比如「“我曾默默无语，毫无指望地爱过你”| KY粉丝留言精选：你最快乐是什么时候？」 ，一句话就让你看了个 BE 的爱情故事。

学了这么多，你总会取标题了吧？| 好标题总会历经曲折

总结：

• 先确定双标题的形式：标题的前后部分谁虚谁实?怎么虚？怎么实？
• 根据 6 条原则自检：有没有戳中痛处？能不能抓人眼球？
• 再问自己两个问题：有没有用数字？有没有用问句？

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