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559个成员 255个话题 创建时间:2018-04-19

【营销思维】文章起标题有何技巧?

发表于2018-05-24 1626次查看

好的创作从模仿开始 | 照搬别人的套路不会长久

 

首先,你得知道,给文章取标题是为了什么?为了讲清楚这篇文章的主旨?还是显示自己的文学素养?

不是的老铁,你是新媒体人啊!你想想,做内容营销,关注的数据是什么?

转化率

所以你的目标只有两个:

  • 让读者点进来看你的文章
  • 让读者点击文章的 CTA

 

明确了目标之后,推测一下读者的阅读场景

现代人最习惯的阅读方式是碎片化阅读。为什么?因为没时间。

 

你以为碎片化阅读是这样的:

 

 

但实际上是这样的:

 

 

如何在有限的时间内杀出重围呢?

 

靠的就是标题啊朋友

 

一个抓眼的标题一定要有以下几个要素:

 

  • 关键词:别人搜索的时候就是逮着关键词搜的,你的文章标题不带关键词,那就基本和读者无缘了——毕竟大多数人连翻到百度搜索结果的第 2 页都懒得,更别说找到茫茫一万条结果中的你了
  • 数字:就是要简单粗暴地用数字告诉你,我就是这么牛逼!比如「伟大的安妮」就发过一篇文章,名字叫「对不起,我只过1%的生活」,人家一看,哇,了不起!
  • 问句:问句里面加上「如何」和 「为什么」,怎么都能吸引到人来看,比如「深夜发媸」的一篇文章标题叫「为什么倪妮和Angelababy都在cos这个日本女优」,简直吊人胃口。
  • 夸张:用超出你认知的东西来吸引你的注意力,让你觉得自己知道的真是太少了,然后你就会想点进去知道多一点,比如「咪蒙」有一篇文章叫「1个宿舍,6个女生,42个微信群」,简直了,真想知道到底是怎么算出来 42 个的呢?
  • 说人话:尽量用浅显直白的语句来组成标题,别老起「我喜欢这个冷酷直白的商业社会」这种标题,读起来有一种淡淡的玛丽苏既视感,看看「别等了,你不会遇到更好的了」这种标题,多么朴实,又多么让人想点进去看看。

 

究极进化体标题法 | 双标题大法好

 

「双标题」就是一个标题中有两个标题,如:

「KnowYourself」的一个标题叫做「为什么我总是觉得很疲惫?| 导读:你可能不会正确地休息」

 

 但并不是两句话放一块儿,中间加条竖线就可以叫双标题的。

「双标题」隐含下面几个特征:

 

  • 前后两部分可以独立成为标题,不然为什么叫「双标题」?
  • 前后两部分要做到虚实结合,前半部分戳人痛处,让人觉得「哇真是说出了我的心里话」;后半部分给出解决办法,让人觉得「哇好棒好贴心我就是需要这些方法」。

 

但是只做到了以上几条还不够,「双标题」还有个好伙伴:

让创意更有黏性的 6 条原则: 简 ,奇 ,具 ,情 ,信 ,事 。

 

 

  • 「简」:简单,指提取核心信息

你的标题当中要凸显这篇文章的主旨,最好放在双标题中的「实」的部分,体现「我有干货」,比如「那些你所后悔的事,真的有过另一种可能么?|研究:科学处理人生中那些做错了的决定」,后半部分就告诉你,这是一篇科学研究。

  • 「奇」:意外,指出其不意

最好是在双标题的前面部分体现,比如「我能利用Ta心理上的弱点,操纵Ta爱上我么?| 为什么我们反对在亲密关系中进行操纵」,前半部分就让你觉得「天呐真是太变态了」。但运用这个方法要小心成为「震惊」的标题党。

  • 「具」:具体,指描写出具体的行为、人物、场景、心理

同样在双标题的前半部分体现,可以描述具体的人物语言、细节行为等,比如「为什么我对别人的情绪格外敏感? | 研究:共情能力太强会更不开心吗」但不要详细到啰嗦,像「酒突然变浑浊热情劝酒有名堂机警司机智擒麻醉劫匪」 这种标题,真的不用具体到这个地步的!

  • 「情」:情感,指引发读者情感共鸣

让人关注,同样在双标题的前半部分体现,不过你得先知道你的读者想看什么,然后去踩他们的痛点,比如「“我希望你过得好,但不要比我好太多” | 女孩们都是相互嫉妒着长大的」,真的是戳到了万千少女的心坎上。如果你不懂你的读者,那你起的标题多半都是在自嗨。

  • 「信」:可信,指让读者相信

可信的来源通常是权威或亲身经历过的人,在双标题的前后两部分都可以实现,前半部分可以用亲历者的语言,后半部分可以用专家建议或干货指南,比如「“我只想拼一次,大不了就是一个他们眼里‘失败’的人生” | KY粉丝留言精选:29个任性选择的故事和它们的结局」。

  • 「事」:故事,指像讲故事一样将创意呈现出来

你得逼自己练成一句话讲一个故事的能力,比如「“我曾默默无语,毫无指望地爱过你”| KY粉丝留言精选:你最快乐是什么时候?」 ,一句话就让你看了个 BE 的爱情故事。

 

学了这么多,你总会取标题了吧?| 好标题总会历经曲折

 

总结:

  • 先确定双标题的形式:标题的前后部分谁虚谁实?怎么虚?怎么实?
  • 根据 6 条原则自检:有没有戳中痛处?能不能抓人眼球?
  • 再问自己两个问题:有没有用数字?有没有用问句?

 

 

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1回复
  • 2楼 Michael林 2018-05-28

    标题如果能足够引起一部分群体的好奇心其实也很够了

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